Belanja Iklan Online Menyalip Televisi Pertama Kalinya di Tahun 2016

6 bulan ago kesimpulan 0

KeSimpulan.com ~ The Internet Advertising Revenue Report merilis iklan digital pada tahun 2016 mencapai $72.5 miliar atau meningkat 22 persen dibanding pada tahun sebelumnya. Google dan Facebook mendominasi porsi pendapatan dari total semua belanja periklanan berbasis desktop dan smart phone, televisi tidak lagi menjadi nomor satu dalam belanja iklan.

Pengiklan membelanjakan hingga US$ 72,5 miliar untuk iklan digital sepanjang tahun 2016 atau melonjak hingga 22 persen dibanding tahun 2015. The Internet Advertising Revenue Report pada Rabu, 26 April 2017 merilis update raksasa teknologi Google dan Facebook kembali membukukan pendapatan terbesar dari iklan digital.

Download Internet Advertising Revenue Report 2016 di sini

Laporan terbaru menggarisbawahi tentang migrasi konsumen iklan dari media tradisional seperti televisi ke platform online dan smart phone untuk tahun-tahun mendatang. Perubahan ini membuat perusahaan digital bersaing memperebutkan porsi lebih besar dari iklan.

Pemasang iklan semakin hati-hati tentang di mana iklan mereka akan muncul secara online dan bagaimana efektifnya bagi penjualan. Peningkatan belanja iklan digital didominasi lagi oleh Facebook dan Google yang menyumbangkan 99 persen pertumbuhan industri digital.

Perusahaan barang kemasan mengurangi pengeluaran iklan untuk televisi dan bahkan meluncurkan beberapa produk baru tanpa kampanye di televisi nasional. Video digital mencapai rekor $ 9,1 miliar atau naik 53 persen dari tahun ke tahun. Pendapatan video di seluler meroket 145 persen dari tahun sebelumnya menjadi $ 4,2 miliar.

Periklanan mobile menyumbang sekitar 51 persen atau sekitar $ 36,6 miliar dari semua pendapatan iklan digital pada tahun 2016. Dari jumlah tersebut, 47 persen atau $ 17,2 miliar berasal dari pencarian mobile. Secara keseluruhan pencarian desktop turun untuk pertama kalinya pada 2016 menjadi $ 17,8 miliar atau turun 13 turun dari tahun ke tahun.

Para analisi eMarketer mengatakan Google siap menguasai hampir 78 persen pasar iklan pencarian global pada tahun 2017 atau sekitar $ 28,5 miliar pendapatan. Iklan spanduk pada posisi kedua dalam belanja iklan seluler dengan 38 persen dan diikuti video 11 persen. Pendapatan iklan media sosial mencapai $ 16,3 miliar atau naik hampir 49% dari tahun sebelumnya.

Tahun 2016 juga menandai pengenalan audio digital sebagai kategori mandiri yang memiliki peningkatan pendapatan secara vertikal melampaui $ 1,1 miliar. Orang muda tidak mendengarkan radio tradisional, tapi mengkonsumsi audio melalui layanan streaming dan mungkin juga mendengarkan podcast.

Pembelanja iklan terbesar tahun 2016 adalah ritel (21%), jasa keuangan (13%), mobil (12%), telekomunikasi (9%) dan perjalanan (9%). Belanja iklan perjalanan meningkat 8% dan video adalah satu-satunya segmen pertumbuhan di perangkat desktop dengan 16% menjadi $ 4,9 miliar.