Strategi Merebut Pangsa Pasar Iklan Online Google DoubleClick.com

10 tahun ago kesimpulan 0

(KeSimpulan) Google Inc mengumumkan perbaikan besar-besaran dalam program iklan www.DoubleClick.com sebagai langkah penting bagi raksasa situs search engine internet untuk memperluas bisnis iklan ke pasar periklanan. Google.com mengakuisisi DoubleClick dengan dana sebesar US$3 miliar pada Maret 2008, dengan harapan dapat melengkapi bisnis iklan berbasis teks di samping hasil pencarian dengan menampilkan iklan yang lebih visual digunakan merek korporat.

Pasar iklan online selama ini didominasi oleh rival Yahoo Inc dan Time Warner’s AOL. Iklan pertukaran link memainkan peran yang semakin penting dalam industri iklan internet dengan menyediakan sebuah forum untuk penerbit untuk menjual ruang iklan yang tidak laku di situs Web mereka ke situs bertrafik tinggi. Pasar iklan online telah menjadi lebih fragmentaris sebagai pengguna Web menghabiskan lebih banyak waktu pada jaringan sosial dan blog bukan mengandalkan portal dan situs tujuan lainnya. Google berusaha menggabungkan pertukaran DoubleClick dengan sistem dan teknologi yang selama ini sudah dilakukannya.

“Kami ingin membuat iklan ditampilkan yang diakses dan terbuka, seperti iklan pencarian,” kata Neil Mohan, Vice President dari manajemen produk di Google.com. Mohan mengatakan versi baru pertukaran merek pada fitur DoubleClick merupakan alat yang memungkinkan pengiklan untuk menargetkan lebih tepat pada iklan mereka akan ditampilkan pada khalayak dan memantau hasilnya.

Google menghubungkan pertukaran DoubleClick pada sistem lelang iklan sendiri (AdWords dan AdSense) perluasan secara signifikan jumlah pemasar dan Web penayang yang dapat menggunakan pertukaran. Menurut Google, lebih dari 40 persen dari inventaris iklan online sering kali tidak terjual karena penerbit tidak memiliki cara yang efisien untuk menjual slot. Perubahan terbaru pertukaran DoubleClick bisa membuat Google menjadi dominan untuk menampilkan iklan di Internet, kata Morrison dari ThinkEquity’s.

Yahoo saat ini mengoperasikan pertukaran iklan terbesar melalui RightMedia, bisnis yang dibelinya seharga US$650 juta pada tahun 2007. Dalam sebuah pernyataan, Yahoo mengatakan, pihaknya akan memasarkan tampilan iklan online secara terpisah-pisah dengan pertukaran iklan lainnya. “Kami menyambut pertukaran ini, dan berharap untuk bekerja sama dengan mereka dan mengintegrasikan dengan mereka untuk mitra kami,” kata pernyataan itu.

Menurut analis, Google menghasilkan hampir US$22 miliar dalam penjualan iklan pada tahun 2008, hampir semua itu dari bisnis iklan pencarian berbayar (Reuters)

Iklan